Beobachtung

Die Beobachtung ist eine Methode zur Datenerhebung in der Marktforschung und kann eine Alternative zur Befragung sein. Mit der Beobachtung als Erhebungsmethode ist es möglich, unbeeinflusste und damit unverfälschte Verhaltensweisen von Personen und Sachverhalten festzustellen. Die Beobachtung kann offen, verdeckt, teilnehmend oder nicht teilnehmend erfolgen. Beobachtungen in der Marktforschung werden vor allem dann eingesetzt, wenn bestimmte Fragestellungen nicht durch eine Befragung zu erheben sind. Auch ist es möglich die Methode der Beobachtung und der Befragung zu kombinieren.

 

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