Leitfadeninterview

Eine qualitative Erhebungsform der Marktforschung. Das Interview wird auf vorher festgelegten Schlüsselfragen aufgebaut, die als Leitfaden für das Interview dienen. Dem Interviewer bleibt je nach Gesprächsverlauf überlassen, die Fragen umzuformulieren oder in einer anderen Reihenfolge zu stellen oder auch andere bzw. vertiefende Fragen zu stellen.

 

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