Markenbekanntheit

Der Anteil von Personen innerhalb einer Zielgruppe, die eine bestimmte Marke kennt. Man unterscheidet zwischen drei verschiedenen Ausprägungen der Markenbekanntheit:

  • Top-of-mind-awareness: Die vom Verbraucher zuerst genannte Marke
  • Unaided recall: Die aktive Markenbekanntheit
  • Aided recall: Die passive Markenbekanntheit

 

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