„best for planing“ 2021 – Streaming und Podcasts

Berlin, 19. Oktober 2021 – Die neu erschienene „best for planing“ 2021-Studie zeigt, dass mehr als jede*r Vierte in Deutschland (41,5 %) Filme, Videos oder Serien über Streaming- bzw. Video-on-Demand-Dienste anschaut.

Die jährlich durchgeführte „b4p“-Studie analysiert seit 2013 die Mediennutzung und das Konsumverhalten von Verbraucher*innen in Deutschland. In der diesjährigen Untersuchung wurden unter anderem die Themengebiete „Podcasts“ und „Streaming-Dienste“ genauer analysiert.

Reichweite für Nutzung neuer Medien

Den Studienergebnissen zufolge nutzt bereits ein Großteil der Deutschen (41,5 %) Streaming- bzw. Video-on-Demand-Dienste. Auch Mediatheken, TV-Streaming-Dienste und Online-Video-Kanäle werden von mehr als jedem*jeder Dritten Befragten (34,3 %) für Filme, Videos oder Serien genutzt. Auf Audio-Streaming-Dienste wie z. B. Spotify greift laut Studie nur etwa jede*r Zweite (19,9 %) zu, um Musik, Podcasts und Hörbücher zu hören. Spezielle Podcast-Dienste; wie z. B. Audio-Now oder Audible werden von 8,8 Prozent und andere Quellen wie beispielsweise Angebote von News-Medien von 5,5 Prozent der Befragte zum Hören von Podcasts genutzt.

Streaming-Dienste – Demographie

Genauere Untersuchungen der Demographie zeigen, dass die Gesamtstreaming-Nutzung bei Männern (49 %) und Frauen (51 %) ungefähr gleich ist.

Bei näherer Betrachtung der Streaming-Dienst-Nutzung nach Bildungsstand zeigen sich hingegen größere Unterschiede. Vor allem Personen mit einem formal hohen Bildungsstand nutzen Audio-Streaming-Dienste (46 %) sowie Video-Streaming-Dienste (42 %). Personen mit einem formal niedrigen Bildungsstand hingegen ziehen weitaus seltener Audio-Streaming-Dienste (18 %) sowie Video-Streaming-Dienste (22 %) für die Nutzung in Betracht.

Auch zeigen sich erhebliche Unterschiede bezüglich der Berufstätigkeit der Nutzer*innen. Während mehr als die Hälfte (55 %) der Berufstätigen Streaming-Dienste nutzt, sind es unter den Nicht-Berufstätigen lediglich 35 Prozent. Unter Personen die sich in der Ausbildung befinden sind es lediglich 10 Prozent, die Streaming-Dienste verwenden.

Ein ebenfalls bemerkenswerter Unterschied bei der Streaming-Dienst-Nutzung betrifft das Alter der Befragten. Es zeigt sich, dass mehr als die Hälfte der Befragten mit über 50 Jahren Streaming-Dienste nutzt. In der jungen Generation (14- bis 29-Jahre) nutzen lediglich 20 Prozent Streaming-Dienste.

Methodischer Hinweis

Näheres zur Methode, zum Durchführungszeitraum und zu den beteiligten Instituten finden Sie unter: https://gik.media/wp-content/uploads/2021/09/best4_SPEED_DATA_Neues-aus-b4p-2021.pdf