ZMG/BDZV-Studie zu E-PAPER QUALITÄTEN 2024
Das E-Paper als unverzichtbare Stimme der Region
Berlin, den 4. Juli 2024 – Laut einer aktuellen Studie des Zentralverbands der deutschen Werbewirtschaft e. V. (ZMG) und des Bundesverbandes Digitalpublisher und Zeitungsverleger e. V. (BDZV), durchgeführt durch das IFAK Institut, verkaufen die deutschen Zeitungen mehr als 2,8 Millionen E-Paper täglich. Davon sind über 60 Prozent im regelmäßigen Abonnement. Damit nutzt fast jede dritte Person in Deutschland E-Paper.
E-Paper-Nutzung und Abonnements auf dem Vormarsch
Fast jede dritte Person in Deutschland nutzt E-Paper und davon hat fast die Hälfte ein Abonnement, wie die Studie „E-Paper-Qualitäten 2024“ zeigt. Von den E-Paper-Lesenden haben 21 Prozent im Haushalt ausschließlich das E-Paper abonniert und 17 Prozent sowohl die Papierausgabe als auch das E-Paper beziehen. Zudem kaufen 6 Prozent einzelne E-Paper-Exemplare.
Teilbare Nachrichten
Laut der aktuellen Studie nutzen 44 Prozent der Befragten ihr E-Paper alleine. 32 Prozent teilt das E-Paper ausschließlich innerhalb des eigenen Haushalts, 9 Prozent teile ihre elektronische Zeitung sowohl innerhalb als auch außerhalb ihres Haushalts und 15 Prozent ausschließlich außerhalb des Haushalts.
Intensive Nutzung und breite Akzeptanz: Das E-Paper im Blickpunkt
Die Nutzung von E-Paper hat sich als intensiv erwiesen: Laut der Studie lesen 75 Prozent der Nutzer*innen mindestens die Hälfte aller Beiträge ihrer elektronischen Zeitung. Eine durchschnittliche Lesezeit von 34 Minuten pro Ausgabe unterstreicht das Engagement der Leser*innen, die das E-Paper von Montag bis Samstag lesen. Besonders beliebt sind dabei die politischen Artikel aus Deutschland mit einer Nutzung von 94 Prozent, gefolgt vom regionalen und lokalen Teil mit 93 Prozent. Auch in den Bereichen Sport (65 %), Kommentare (65 %) und Leserbriefe (65 %) sowie internationaler Politik (90 %) zeigt sich eine hohe Nutzerbeteiligung.
Das E-Paper als unverzichtbare Stimme der Region
Das E-Paper hat sich als feste Institution in der Region etabliert, wie die Umfrage zeigt. Beeindruckende 92 Prozent der Befragten betrachten ihre lokale Tageszeitung als unverzichtbaren Bestandteil des regionalen Lebens. Mit einer umfassenden Informationsbereitstellung von 87 Prozent und klaren Positionierungen zur Lokalpolitik (80 %) erfüllen die E-Paper eine wichtige Rolle. Zudem genießen sie mit einer Glaubwürdigkeit von 89 Prozent und der Funktion als Sprachrohr der Region (84 %) hohes Vertrauen. Die E-Paper Tageszeitungen decken außerdem Missstände auf, was für 73 Prozent der Befragten von großer Bedeutung ist.
Flexibel in Nutzung und Vielseitigkeit – Von zu Hause bis unterwegs
Das E-Paper hat sich als äußerst vielseitig erwiesen, was die Nutzungsorte betrifft. Laut der nutzen 94 Prozent der Leser*innen ihr E-Paper zu Hause (Couch 68 %, Bett 42 % Esstisch 37 %), wo Leser*innen entspannt und komfortabel auf Inhalte zugreifen können. Aber auch unterwegs ist das E-Paper ein treuer Begleiter: 46 Prozent nutzen es während Fahrten oder Flügen, 25 Prozent lesen es im Wartezimmer und ebenfalls 25 Prozent draußen.
Methodik:
Im Rahmen der Studie „E-Paper-Qualitäten 2024“ wurden im März 2024 insgesamt 2.000 deutschsprachige Internetnutzer*innen ab 16 Jahren befragt. Unter diesen Befragten wurden 595 Vollinterviews mit Personen durchgeführt, die regelmäßig E-Paper lesen. Die Stichprobe wurde nach dem Zufallsprinzip ausgewählt, um eine repräsentative Abbildung der Grundgesamtheit sicherzustellen. (Weitere relevante Informationen zur Methodik wurden angefragt und werden nachträglich hier hinzugefügt.)
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