So arbeiten wir in der Markt- und Sozialforschung
Die Markt- und Sozialforschungsbranche ist ein vielseitiges Netzwerk aus Instituten, Expert*innen und Verbänden. Gemeinsam sorgen sie dafür, dass wirtschaftliche, gesellschaftliche und politische Entscheidungen auf fundierten Daten basieren. Seriös, wissenschaftlich und transparent.
Wissenschaftlichkeit & Methoden
Wissenschaftliche Standards:
Alle Studien folgen klaren, überprüfbaren Methoden und ethischen Richtlinien, darunter der ICC/ESOMAR-Kodex, der in Deutschland mit der Deutschen Annahmeerklärung gilt, sowie die Richtlinien und Qualitätsstandards der deutschen Verbände.
Erhebungsmethoden:
Online-Umfragen, Telefoninterviews, persönliche Befragungen, Beobachtungen, Fokusgruppen oder experimentelle Ansätze. Die Methode hängt von der Fragestellung ab.
Analyse & Qualitätssicherung:
Die Expert*innen in den Instituten stehen für Repräsentativität, Validität und Konsistenz, sodass Ergebnisse belastbar sind.
Unsere Branche und ihre Verbände
Die Branche beschäftigt Tausende Mitarbeitende in Deutschland, von Interviewer*innen bis zu Datenanalyst*innen. Der jährliche Umsatz der Markt- und Sozialforschungsinstitute liegt im Milliardenbereich, was die wirtschaftliche Bedeutung der Branche unterstreicht. Und der Fokus bleibt stets auf seriöser Forschung, Datenschutz und neutralen Ergebnissen.
Die Branchenverbände ADM, ASI, BVM, DGOF, der Rat der Markt- und Sozialforschung und die Initiative Markt- und Sozialforschung bündeln Standards, Regeln und ethische Richtlinien. Sie sichern Anonymität, Datenschutz, Freiwilligkeit und sichern, dass Forschung unabhängig bleibt.
Du hast noch Fragen?
Die häufigsten Fragen beantworten wir dir in unseren FAQs