Deutsche versüßen sich Adventszeit

Berlin, den 11. November 2025 – Laut einer aktuellen Studie von YouGov planen sind Adventskalender in Deutschland auch 2025 im Trend

54 Prozent der Befragten planen in diesem Jahr einen Adventskalender für sich selbst oder für andere zu kaufen. 27 Prozent planen einen Kalender für sich selbst zu kaufen. Innerhalb der jüngeren Generationen, der Gen Z, wollen 40 Prozent einen Adventskalender für sich selbstkaufen. Ein Viertel möchte einen Adventskalender für Kinder kaufen, 21 Prozent einen Kalender für den*die Partner*in. 42 Prozent der Befragten geben an, in diesem Jahr ganz auf den Kauf eines Kalenders zu verzichten.

Ausgaben und Preisbewusstsein

Die Mehrheit bleibt preisbewusst. 85 Prozent der Käufer*innen wollen höchstens 50 Euro für einen fertigen Adventskalender ausgeben. 10 Prozent sogar mehr als 50 Euro. In der Gen Z und unter Millennials liegt die Bereitschaft zu höheren Ausgaben bei jeweils 16 Prozent.

Beliebte Adventskalender

60 Prozent der Befragten bevorzugen für sich selbst Schokoladen-Adventskalender, 20 Prozent Beauty- oder Kosmetikkalender, wobei Frauen (30 %) daran interessierter sind  als Männer (9 %). In der Gen Z sind 26 Prozent an Beauty- oder Kosmetikkalendern interessiert, im Vergleich zu 15 Prozent der Baby Boomer. Getränke-Adventskalender werden von 16 Prozent bevorzugt, Feinkostkalender von 15 Prozent.

Methodik

Diese Umfrage wurde von YouGov Deutschland als Eigenstudie auf Grundlage von YouGov Surveys durchgeführt. Die Daten dieser Befragung basieren auf Online-Interviews mit Mitgliedern des unternehmenseigenen YouGov Panels. Die Mitglieder des Panels haben der Teilnahme an Online-Interviews zugestimmt. Für diese Befragung wurden vom 10. – 13.10.2025 2.023 Personen in einer repräsentativ nach Alter, Geschlecht und Region quotierten Stichprobe, befragt. Die Stichprobe bildet die Wohnbevölkerung Deutschlands ab 18 Jahren hinsichtlich dieser Quotenmerkmale ab.

Weitere Infos hier:
https://yougov.de/consumer/articles/53220-adventskalender-bleiben-beliebt-jungere-generationen-kaufen-haufiger-fur-sich-selbst

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