Zwischen Olympia-Begeisterung und Klimadruck
Interesse, Sportverhalten und Kaufimpulse rund um die Olympischen Winterspiele
Berlin, 16. Februar 2026 – Eine aktuelle YouGov-Studie, durchgeführt anlässlich der Olympischen Winterspiele 2026 in Mailand und Cortina, analysiert das Interesse der Bevölkerung in Deutschland am Wintersport sowie die Einflüsse der Winterspiele auf Sportverhalten und Konsum.
Interesse an Olympia und Wintersportarten
40 Prozent Befragten sind an den Olympischen Winterspielen mindestens einigermaßen interessiert,13 Prozent sehr. 38 Prozent planen, die Winterolympiade zu verfolgen. Unter den Interessierten stehen klassische Wintersportarten besonders hoch im Kurs. 47 Prozent von ihnen werden wahrscheinlich Skispringen verfolgen, 45 Prozent Biathlon, 34 Prozent Eiskunstlauf,, 31 Prozent Bobfahren, Rennrodeln oder Skeleton und 31 Prozent Ski Alpin.
Eigene Sportaktivität und Generationenvergleich
10 Prozent der Befragten sehen in den Winterspielen 2026 einen Anlass, mal wieder selbst Wintersport zu betreiben. Männer nennen dies mit 13 Prozent, als Frauen mit 8 Prozent. 18 Prozentbetreiben mindestens einmal im Jahr Wintersport: 21 Prozent der Männer und 16 Prozent der Frauen sind es 16 Prozent. 29 Prozent der Angehörigen der Generation Z (geboren 1997 bis 2012) und 27 Prozent der Millennials (geboren 1981 bis 1996) betreiben mindestens einmal im Jahr Wintersport. In der Babyboomer-Generation (geboren 1946 bis 1964) sind es 11 Prozent.
Kaufimpulse durch Großereignisse
30 Prozent derer, die Wintersport betreibengeben an, durch die Olympischen Winterspiele motiviert zu sein, neue Wintersportausrüstung zu kaufen. Besonders stark ist dieser Effekt mit 45 Prozent in städtischen Regionen. In vorstädtischen Gebieten sind es 21 Prozent, in ländlichen Regionen 17 Prozent.
Klimawandel verändert Sportverhalten
55 Prozent der Wintersporttreibenden haben ihr Verhalten aufgrund des Klimawandels verändert. 31 Prozent machen weniger Wintersport als früher, 14 Prozent sind auf andere Sportarten umgestiegen und 10 Prozent weichen auf höher gelegene Skigebiete aus.
Methodik
Die Ergebnisse basieren auf Online-Interviews auf Basis von YouGov Surveys mit Mitgliedern des YouGov Online-Panels. Die Daten stammen aus zwei Befragungen: Für die erste Befragung wurden im Zeitraum 14.-16. Januar 2026 insgesamt 2.067 Personen ab 18 Jahren in Deutschland befragt. Für die zweite Befragung wurden im Zeitraum 23.-25. Januar 2026 insgesamt 2.005 Personen in Deutschland befragt. Beide Erhebungen wurden nach Alter, Geschlecht und Region quotiert und die Ergebnisse anschließend repräsentativ gewichtet.
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